12月24日上午，“长白山人参”品牌新形象发布会在北京钓鱼台国宾馆举行。会上发布的“长白山人参”品牌新形象，是从品牌价值定位、形象重塑、传播策略、实施路径等方面进行的深度策划的成果，对于重新规划“长白山人参”品牌战略框架，提升品牌形象，加快品牌建设进度都具有重要意义。
发布会由吉林省参业协会主办，吉林省长白山人参有限公司承办。“长白山人参”品牌新LOGO、产品包装设计、品牌定位语等同时发布。发布会上，吉林省参业协会、“长白山人参”品牌新形象设计机构、品牌运营商等相关机构负责人分别对“长白山人参”品牌建设情况、品牌战略规划、品牌设计理念以及品牌运营情况进行介绍。当天上午还举行了“长白山人参”论坛，与会嘉宾围绕民族人参品牌如何跃升为国家乃至国际品牌展开热议。
据了解，“长白山人参”证明商标于2009年注册完成，由此开启了“长白山人参”区域公用品牌的建设之路。吉林省明确了人参产业振兴发展的战略重点，将人参产业上升到战略性新兴产业的历史高度，人参产业振兴工程全面启动。2012年，吉林省长白山人参有限公司被确定为“长白山人参”品牌特许运营商，承担品牌建设的龙头带动工作。
“长白山人参”品牌发展8年多来，通过调控产业规模、规范种植业、培育加工业、实施品牌战略、提高人参质量等一系列措施，目前，吉林人参产业发展呈现出历史最好态势。
截至目前，已有37户企业134种产品获准进入“长白山人参”品牌，年转化原料人参4500多吨。在“2017中国农产品区域公共品牌价值”百强榜中，“长白山人参”品牌以190.48亿元的品牌价值，位列榜首。在“第二届中国农产品电子商务峰会”上，“长白山人参”区域公用品牌以第24名入围中国农产品网络品牌五十强。“长白山人参”品牌声誉不断提高。
吉林省已建立人参良种繁育、非林地种参、“长白山人参”品牌原料生产基地119个；开展测土栽参、人参产品质量监测、品牌产品认证等工作；筛选登记推广人参农药25个；成立长白山人参种植联盟，从源头上管控产品质量，力争在2020年前完全实现人参产品质量可追溯。
下一步，吉林省还将利用多种媒介、平台对“长白山人参”品牌进行全方位宣传推广，采取灵活新颖的形式对人参文化进行普及宣传，促进全社会形成了解人参、消费人参、投入人参产业发展的浓厚氛围。（记者王丹丹 石天慧）