原价标99元称现价33元，或者把高价用横线划掉再标低价……这是很多电商卖家的销售策略，消费者真的能买到便宜么？近日，现代快报记者了解到，南京市物价局公布了一批虚构原价、虚假优惠的案例，并对相关网店卖家进行了处罚。其中，南京一家数码店虚构原价销售U盘被罚款5000元。春节前，在网上买买买也格外多，建议消费者擦亮双眼，别被虚假优惠蒙了。
根据市民举报的线索，价格部门对位于珠江路上的一家数码专营店展开调查，基本认定他们在天猫商城开设的网店存在虚构原价行为。例如他们销售的一款优盘，在宣传中称“原价88元”，但经过价格部门调查，并没有符合规定的原价销售记录凭证。对此，价格部门还取得了网页截图、销售记录、调查询问笔录和举报人所提供相关资料等为证。
国家发改委对“原价”的规定是指经营者在本次促销活动前七日内在本交易场所成交，有交易票据的最低交易价格，或本次促销活动前最后一次交易价格。价格部门认为，上述网店的行为属于“虚构原价，虚构降价原因，虚假优惠折价，谎称降价或者将要提价，诱骗他人购买的”不正当价格行为。最终，根据规定对其处以5000元的罚款。
而另一家南京的零食店，在电商平台蘑菇街开设网店，他们在销售一款韩国进口饮料时，销售交易页面上同时标示划线价35.00元，而实际售价是24.50元进行促销。在对该店的检查中，价格部门发现，网店对于划线被比较价格不能提供真实依据。在调查过程中，网店违规促销的涉案产品价值857.5元，当事人已全部予以退还，将涉案商品赠送给消费者，并且承诺今后将加强价格管理，消除了违法行为的危害后果。最终，价格部门对其予以警告，不处罚款。
现代快报记者了解到，电商卖家虚构原价的情况还是很常见的。价格部门也是三令五申要求电商平台规范价格行为。而依据《价格违法行为行政处罚规定》第七条“经营者违反价格法第十四条的规定，利用虚假的或者使人误解的价格手段欺骗诱导消费者或者其他经营者与其进行交易的，责令改正，……没有违法所得的，处5万元以上50万元以下的罚款”。也就是说，如果行为严重的最高可罚款50万元。对此，价格部门也提醒广大消费者，在网购时要多个心眼，进行多方比价，如果发现商家存在虚构原价、虚假降价等行为，可以向价格部门投诉举报。