当人们都在关注是谁率先发现了篮球新星林书豪的潜力时，一家中国的运动服装公司成为中国媒体争相报道的头条，这家公司觉察到了林书豪的天赋，而且还注册了“林书豪”中文商标。
根据政府部门的记录，中国足球和篮球制造企业无锡日升体育用品有限公司(Wuxi Risheng Sports Utility Co.)在2010年申请注册了林书豪的商标。那一年，林书豪从哈佛大学毕业，但在NBA选秀中丝毫没有引起人们注意，几乎没有迹象表明他会成为纽约尼克斯队(NewYork Knicks)的得分手以及全球媒体的宠儿。
该公司还注册了林书豪英文名字的变体JeremyS.H.L.的商标。目前还不清楚是否有人注册了林书豪的英文名“Jeremy Lin”的商标──截至周三晚间，中国国家工商行政管理总局商标局的网站还不能正常显示查询结果。
笔者无法联系到日升体育的所有者虞敏洁置评。当地媒体的文章援引了虞敏洁的话报道说，林书豪早期的比赛吸引了她的注意，但他如今的惊人表现让她非常意外。
中国国家工商行政管理总局网站上的文件显示，日升体育在多个商品分类下注册了林书豪名字的商标，包括运动装备、鞋等。其他的文件显示日升体育还注册了其他知名球星的商标，包括达拉斯小牛队(Dallas Mavericks)现役中国籍中锋易建联的中文名，此外，日升还注册了“乔丹王国”的球类产品中文商标，显而易见该商标指的是美国职业篮球联赛(NBA)球星乔丹。
本周中国媒体报道该公司注册林书豪商标的消息的同时，其他人正计划利用中国人对林书豪的极大关注获取利益。林书豪生于美国，父母为台湾人。本周早些时候，运动服装制造商阿迪达斯(AdidasAG)说，该公司计划在中国的6,700家门店销售林书豪的球衣。球衣上印着林书豪的英文名，所以应该不会对日升的商标产生侵权。
如果林书豪和其他人想要阻止他人使用自己的中文名字，会遇到很大的障碍。中央财经大学教授艾布拉姆斯(Stan Abrams)说，在许多案件中，中国的商标法保护的都是最早申请使用权的一方。对一个名称申报所有权的过程非常麻烦，因为这个名字可能被许多人同时使用。他说，理论上来说，任何人都可以注册任何名称，谁第一个注册谁就有对其拥有所有权。
他指出，但是法律为他人对一些名称的使用提供了一些余地，其中涉及名称使用或出现的方式，以及是否包含知名人士的肖像。
尽管中国知识产权法律的薄弱人所共知，目前正在上演的苹果公司iPad商标权的纠纷显示，中国的商标法可以成为一个非常严重的问题。艾布拉姆斯说，问题往往出现在法律的执行环节，而不是法律本身。