鑑於川普總統惹人非議的移民行政令，使得美國民眾為移民議題分裂為二，雙方立場壁壘分明，而職業美足聯盟(NFL)在第三和第四節賽事之間休息時間播出的廣告，道出所有廣告商的心聲：希望「超級盃」成為美國人民團結在一起的媒介。
這場吸引1億1000萬人觀賞的賽事，每30秒廣告高達天價500萬元。川普上任以來激起美國國內政治對立的氛圍，廣告商希望藉由「超級盃」泯除。
今年，美足聯盟的廣告商，希望超級盃能夠彌合川普上任以來掀起的分裂性政治氣候，在第三節和第四節的休息時間播出一段廣告，稱所有廣告商希望超級盃比賽場地成為團結美國人的地方。
美聯社報導，影星佛瑞斯特惠塔克(Forest Whitaker)在廣播中說：「我們在路線上有分別，但認識到其中有更多使我們團結的地方。」
來自德州聖安東尼奧的大學生米凱拉‧簡杜希(Mikayla Jendrusch)說：「這些廣告是整場比賽我最喜歡的一部分，即使它早已在網上發布，我仍很喜歡等待觀看現場播出。」
廣告專家說，今年超級盃更溫和，更多人著重輕幽默，較少廣告試圖用性訴求和鬧劇吸引人。紐約廣告公司「DiMassimo Goldstein」的執行長狄馬西莫 (Mark DiMassimo)說：「這是一個大型的聯合比賽，而現在沒有大一統的觀眾，這是挑戰。」
不過，百威啤酒(Budweiser)母公司安布英博(Anheuser-Busch)推出廣告，描繪創始人之一布希(Adolphus Busch)由德國來美的移民故事，被川普支持者認為是向川普移民政策嗆聲，反而激怒他們力促抵制，矢言不再喝百威啤酒。
這則主題為「艱苦中誕生」(Born the Hard Way)的廣告長達一分鐘，描繪布希1857年自德國漂洋過海，移民美國的歷程。廣告中，布希踏上美國土地，即飽受反移民情緒的欺凌，有人認為這種仇視情緒無異於目前對穆斯林難民的姿態。
抵達密蘇里州的布希，在酒吧遇到後來的合夥人安海斯(Eberhard Anheuser)，對方請他喝杯啤酒，隨後布希向安海斯展示印有百威商標的瓶子，兩人握手合作。該公司副總裁馬奎斯發表聲明說：「這則廣告展示百威誕生的歷程，由於背景是1800年代，敘述的故事希望贏得今天追逐夢想、創業世代的共鳴。」
百威啤酒的移民主題廣告，已導致「抵制百威」主題標籤#boycottbudweiser的推文，4日在推特網站瘋傳。川普支持者對這則廣告的詮釋是，譴責川普的移民政策，但這家全球最大啤酒商表示，製作廣告時絲毫沒有這樣的念頭。
川普支持者李唐恩推文寫道：「百威決定藉由『超級盃』這則廣告譏嘲川普，我們不需要你的啤酒、你的意見和你的無證移民。」諾瑪‧厄爾推文說，她從不喝百威啤酒，「從今以後，我永遠也不會喝」。