意大利威格玛尼国际女装总经理张昊——访谈录

随着威格玛尼品牌女装在市场上份额的不断扩大，总部公司也出台了一系列相应地政策及返点优惠。前段时间，记者了解到威格玛尼品牌女装品牌的总部为了顺应发展的需求，重构了新的商业模式。那么这一次，记者特意采访了威格玛尼品牌女装品牌的总经理张昊。 问：总经理张昊，非常感谢您的百忙之中抽出时间接受我们的采访。我记得可口可乐公司创办人说过这样一句名言：“即使我的企业一夜之间烧光，只要我的牌子还在，我就马上能恢复生产”。请问贵公司有没有这样的名言或口号呢?威格玛尼品牌是什么时候诞生的，至今有多少年的历史?能详细的和我们分享一下威格玛尼的发展故事吗? 　　答：威格玛尼女装是意大利的一个女装品牌，公司成立于1971年，至今已有近几十年的历史。“威格玛尼品牌女装风格源自欧韩时尚的高级时装，是一个时尚新锐、休闲快乐，梦幻典雅的女装品牌。 　　问：对于相信品牌的力量，您对“品牌”二字如何理解?威格玛尼品牌又有着怎样的市场定位? 　　答：“品牌”不仅仅是一种产品、一种服务;更重要的是消费者对它的认可;也包含对企业价值观、企业文化的认可。“威格玛尼”作为国际女装品牌，市场定位立足于全国一线、二线城市及中大型乡镇，向偏高消费城市升级，向中低消费城镇发展。 　　问：“越是知名品牌，也就越容易取得更高的市场占有率，也更容易形成规模优势和行业影响力及话语权。”对于这点，您是怎么理解的? 　　答：这句话有一定的道理;但是在这个消费追求多样化的时代，市场被分得越来越细。未来能真正抓住这个市场并掌有话语权的，是属于那些深入挖掘市场、细分市场，为大众提供独特产品和服务的企业。 　　问：当谈及女装品牌时，品牌定位、产品实体、运作模式，三者经常捆绑在一起被提及，您怎么看这三者的关系?您认为应该怎样增强消费者的品牌认同感? 　　答：品牌定位目的是把消费者对产品的认知转化为对品牌的认知，有利于潜在消费者对品牌的正确认识。良好的品牌定位是品牌经营成功的前提，为企业进占市场，拓展市场起到导航作用。品牌定位决定着产品实体、运作模式。要想增强消费者的品牌认同感，就要打造自己独特的企业文化，品牌内涵，讲究信誉，同时给消费者提供优质的产品服务。 　　问：企业从弱小向强大的发展过程，就是一个品牌创造规模效应的过程，您认为企业的品牌价值等于企业财富吗?为什么? 　　答：是的，品牌价值是企业的重大财富，阿萨?G?坎德勒的那句话“即使我的企业一夜之间烧光，只要我的牌子还在，我就马上能恢复生产”，正是很好的说明了品牌价值的重要性。 　　问：现在面临女装行业的转型期，国内部分女装品牌遭遇发展瓶颈期，您会觉得这是一个发展品牌经济的战略机遇期吗?您公司旗下的威格玛尼品牌打算通过怎样的品牌战略来实现更长远的发展? 　　答：是的，这是一个发展品牌经济的战略机遇期。威格玛尼品牌已有几十年的历史，公司引进国际先进的经营管理理念和设计理念，运营中心、生产中心和物流配送基地。到2012年，威格玛尼品牌已经进入了第二个五年计划。在这个计划中，威格玛尼品牌将重构新的商业模式，用全新的品牌战略来实现更长远的发展。 　　问：福布斯杂志和世界品牌实验室都曾分别发布高级服装品牌排行榜，超过六成的品牌源于欧洲。而这些高级服装品牌，都是经过了上百年的积累，上百年的积淀，对于我国服装企业走品牌化发展线路，您认为应该怎样才能突出重围，发展属于中国的高级服装品牌? 　　答：我国的服装企业，特别是女装企业目前还处于发展时期，要想与国际品牌相竞争，必须重视产品的创新与研发。服装企业提供的不仅仅是产品，更多的是服务和品牌的认同。只有建立自己的品牌，扩大自己品牌的影响力，才能发展属于中国的高级服装品牌。 　　非常感谢总经理张昊接受我们的专访，相信你们的品牌之梦在团队的共同努力之下定会实现，相信你们的梦想在品牌的发展之下定会大放异彩，祝愿威格玛尼品牌女装更好更快地发展!