它是广告主为了推销自己的产品或服务在互联网上向目标群体进行有偿的信息传达，从而引起群体和广告主之间信息交流的活动。或简言之，网络广告是指利用国际互联网这种载体，通过图文或多媒体方式，发布的赢利性商业广告，是在网络上发布的有偿信息传播。
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对于中国互联网广告市场而言，自2002年起至今的这十年来的时间里，互联网平台自身的发展、对用户体验和生活行为方式的改变、对媒体、广告主以及广告公司运作方式的影响，成为市场内无法忽视的一支旋律。在这个过程中，互联网广告公司作为这个行业中积极且主导的力量，经历了无论从自身产品形式乃至服务模式还是到与广告主、媒体的互动方式，再至价值增值方式的转变。互联网自身的高速发展，互联网广告的不断规范，加上中国潜在的巨大广告市场，为中国的网络广告的发展创造了非常有利的条件。
