人们的生活水平在不断提高，时尚爱美的女性关注如何自己变得更加美丽。对于健康和美丽的关注逐渐升级，对护肤品的消费能力和消费意愿也水涨船高。丝琪兰凭借护肤品的种类丰富,产品功能齐全的优势稳居化妆品行业第一。
据市场发展数据所表明，化妆品消费市场日渐成熟。其具体表现为：需求的多样性、功能的个性化。化妆品终端店铺中，化妆品品牌单一性已经无法满足消费者多样化的需求趋势，更无法长期通过单一的产品吸引客户的长期青睐，因为消费者对化妆品的定位诉求更为个性化，更为细致。
对于创业者来说，品牌的发展是非常重要的。丝琪兰是一家多品牌化妆品连锁超市，紧跟国际多品牌多元化市场的趋势。秉承国际化妆品品牌的历史基础，丝琪兰有自己独到的经营理念，引进知名的化妆品品牌，来满足不同消费者的需求，让消费者拥有一店逛遍全球的购物体验。丝琪兰采用多品牌策略可以将市场竞争的风险度分摊在不同的品牌上，而每个品牌又都相对独立，这样，一旦个别品牌出了问题，也不至于殃及其他品牌及整体形象。如果采取单品牌策略，将企业所有的资源投入到一个品牌上，一旦品牌的知名度下降，美誉度受损，企业就要承受巨大的压力和风险。
丝琪兰化妆品总部坚持走多品牌营销道路，这种模式在市场上更受欢迎。对市场攻击者和挑战者而言，其抢占市场的一个惯用伎俩就是发展出一个专门针对某一细分市场的品牌来逐渐蚕食；对市场领导者而言，与其坐等对手来占据某一细分市场，不如自己先发展出一个品牌去抢占，实施有效防御，从而锁定不同目标消费群。
