不管是演砸了，还是确系“乌龙”，事件背后不合时宜、陈旧僵化的宣传思维都值得相关部门反思。
21日晚发布在云南昭通供电局微信公号中的一张“电力公司员工背受灾群众转移”救灾宣传照，引发网友质疑。有网友称，照片中“受灾群众”系昭通市彝良县交通局职员，该照片是作秀。22日中午，昭通供电局发布致歉信称，照片系宣传人员误发，已对当事人提出批评教育，并向社会公开致歉。
群众的眼里不容沙子，“背受灾群众转移”瞬间被打回原形——“干部背干部救灾”，这无疑是给救灾添乱。面对“造假”“作秀”的质疑，昭通供电局的说法是此系“乌龙”，责任在擅自配图的微信编辑和审核不严的管理者。至于被背者的身份，昭通供电局并未言明，而是以“朋友”关系进行模糊处理。事件已造成了不良影响，这位名为李信财的“朋友”及其所在单位是不是也该出面澄清一下？
从舆情看，网友对昭通供电局的回应并不买账。因为事件有很多的“巧合”：道路中断只能步行，彝良供电公司副总吴鸿治刚下车，就巧遇同去救灾且脚又扭伤的“朋友”，前面刚好有个较大面积的积水塘，背人场景又正好被同事拍下，负责宣传的编辑又恰好是抽调人员……“巧合”太多，“乌龙”说便难以服众。
当然，我们不能武断地认定此事就是演戏演砸了，不妨相信“乌龙”一说。同时，也要问一句，微信编辑看到背人的图片后，为何想当然地认为照片内容是“背受灾群众转移”？难道平时的宣传工作也是这么随意和任性，连最核心的信息都不去核实吗？
真实是新闻的生命，也是宣传的生命。但现实中，部分基层宣传人员常常无视这一底线，把宣传工作简化为歌功颂德、粉饰政绩，甚至不惜摆拍、造假，每每被网友识破，轻则招来质疑，重则折损政府的公信力。前些年，在慰问、视察、救灾等场合，官员的“悬浮照”闹了多少笑话，还没吸取教训吗？
不管是演砸了，还是确系“乌龙”，事件背后不合时宜、陈旧僵化的宣传思维都值得相关部门反思。在信息高度发达的移动互联时代，如果政府宣传工作不与时俱进，多么奇葩的“乌龙”事件都可能再度发生。