8月5日，为迎接2017年“世界母乳喂养周”，壹基金联合深圳市妇女儿童发展基金会、深圳市自然爱母乳喂养指导中心，在深圳欢乐海岸购物中心和关山月美术馆等地发起多个活动，倡导母乳喂养，呼吁公共场所建立更多的母婴室，保护母婴应有的哺乳权益。
8月5日正值周末，深圳欢乐海岸等地同时出现了多位哺乳妈妈在街头给孩子哺乳的行动，引发社会各界关注。这是壹基金携手深圳市妇女儿童发展基金会、深圳市自然爱母乳喂养指导中心在“世界母乳喂养周”期间举办的快闪活动，旨在呼吁全社会认识到母乳喂养对母亲和孩子的重要意义，推行母乳喂养理念。
共有超过60名哺乳妈妈参加了快闪活动，她们中既有白领，也有家庭主妇。近年来，随着人们生活节奏越来越快，加上一些广告宣传的影响，越来越多的新手妈妈放弃了母乳喂养，而选择其他母乳代用品来喂养自己的孩子。国际认证泌乳顾问、深圳市自然爱母乳喂养中心副理事长赵虹介绍说，目前全国0-6月婴儿纯母乳喂养率仅为27.8%，而城市中6个月内纯母乳喂养率只有15.8%，远低于37%的国际平均水平。她表示，越来越充分的证据显示，母乳喂养对改善产妇与儿童的健康生存状况起到重要作用，坚持母乳喂养的女性，罹患宫颈癌、乳腺癌的概率会大大降低，且有助于产后身材恢复；而母乳喂养的婴儿营养状况和身体素质也会比非母乳喂养婴儿更好。
“母乳是6个月内婴儿生长发育的最佳食物，含有丰富的营养物质和免疫活性物质，这是任何配方奶无法比拟的。世界卫生组织建议在婴儿出生后6个月内进行纯母乳喂养，不添加水及其他任何液体和固体食物，仅在医生指导下可添加维生素和矿物质。同时继续母乳喂养到孩子2岁及以上，并添加适当的食物。然而，由于公共场所哺乳空间的缺乏、哺乳知识传播不足、社会关注度和支持不够等原因，母乳喂养阻力重重。创造母乳喂养的和谐环境需要多方共同努力。”壹基金母婴室项目官员刘颖凝说。
深圳每年约有20万新生儿出生。为了创造更好的母乳喂养公共环境，壹基金联合公益计划推出母婴室项目，携手合作伙伴，通过在办公场所和公共场所建立母婴室，为母乳喂养提供空间支持，改善母乳喂养环境、提升母乳喂养率。母婴室项目计划在深圳市建立首批50间母婴室，未来希望在深圳建立更多的母婴室。
母婴室项目也是壹基金联合公益计划继一JIAN公益联盟、义仓发展网络、零废弃联盟后推出的第四个联合公益项目，旨在联合关注母乳喂养议题的社会组织、政府机构和爱心企业等伙伴，形成网络，为解决这一议题联合治理，联合行动、联合募资，联合倡导，让更多的新妈妈了解母乳喂养的益处，促进母乳喂养问题的解决。