谷歌返华尚能饭否？

　　中国市场有多诱惑？答案是好的足够让好马也要吃回头草了！近来关于谷歌回归大陆市场的消息被广泛传播并引发了业界的高度关注，一时间“谷歌回归”几乎成为了百度上搜索的热词之一。在如今国内互联网发展更甚于国外的背景下，“乐已思蜀”一门心思想进入中国大陆市场的谷歌，到底能不能在中国市场找到能够开启的那扇市场大门呢？

　　业务曲线回归非大众所期

　　说起谷歌，不少人第一反应则是其搜索，但是据南方日报记者了解到，被传要进入中国大陆市场的谷歌业务则是为中国专门设计了Google Play。据悉，进入中国大陆市场的Google Play内容不会直接对接国际版，而是会按照中国法律要求，对不符合要求的内容进行过滤。此外，除了的Google Play，谷歌打算努力在中国推广其“安卓穿戴”业务。

　　其实据公开资料表明，谷歌退出大陆市场之前，也就是2009年第四季度，其在中国搜索引擎市场份额为35.6%，居第二位，居第一位的是百度占比58.4%。谷歌退出中国大陆已有五年，目前的中国大陆搜索引擎市场以百度、360搜索、搜狗搜索三家为主，各家搜索引擎百花齐放。Analysys International的统计数据显示，今年第三季度，百度已占据了中国网络搜索市场81.1%的份额，而谷歌仅为10.2%。如果排除海外营收，谷歌所占中国网络搜索市场的份额将降至3.92%。

　　竞争环境发生很大改变

　　“谷歌应当在还有相当大用户群的时候赶快重新进入中国市场。目前部分大学生不熟悉谷歌，因为过去5年他们没有使用过谷歌。更年轻的用户甚至没有听说过谷歌。”据一位谷歌前员工表示，谷歌要回归中国大陆市场，一方面要面对品牌知名度的问题，另一方面则要面对强大的竞争对手。

　　“在移动互联网时代百度和Google也有非常大的区别，甚至是更大的理念上的区别。”据相关人士指出，谷歌把更多的精力放在安卓生态系统上。但是对于国内搜索引擎的代表性企业百度来说，不仅仅连接信息，也连接服务。在后搜索引擎时代，搜索功能已经越来越细化并趋于底层化，成为诸如O2O服务的一个支撑点，这是谷歌离开前所没有凸显的，而其他几家特别是百度，则在谷歌的“空窗期”进击了的。

　　有业内人士表示，在O2O领域，经过BAT甚至58同城、大众点评等国内互联网巨头和众多创业者的多年拼杀，现在早已到了白热化竞争的阶段。谷歌即使选择Google Play等业务曲线回归，但是在中国只能在这个战场暂时也只能做个旁观者。