随着越来越多公益组织、知名企业、明星名人和爱心媒体的加入，99公益日已经成为一年一度的全民公益活动。近日，第三届“99公益日”回归日在北京举办，针对“99机制优化”“资源动员新法则”“创意及品牌升级”和“透明生态”等议题进行了深入探讨。
2017年5月，腾讯公益正式推出平台项目透明度建设组件，并以透明组件为基础构建今年“99公益日”公益组织的准入机制。目前，腾讯公益全平台已有7231个项目完成了透明披露并对外展示，涉及截止到2016年的筹款总额为10.69亿元，同时2015、2016年年筹款额大于50万元的项目已完成披露97%。
通过使公益平台模块标准化，让各个项目更加透明，做到可跟踪、可追溯、可记录、可沉淀，帮助公益机构更好地练好“内功”，不负公众信任。透明组件可以说是腾讯公益打造的公益机构信息公开窗口，让公益机构得以和公众有更好的沟通。
中国妇女发展基金会副秘书长张建岷向《慈善公益报》记者介绍，“过去可能我们更加注重谁来捐款，现在更要全过程的透明，我是捐款人，我要知道我的钱给了谁？达到效果没有？大家关注的是全过程，而不仅仅是钱去了哪里。互联网时代，一个是快，还有一个就是透明。”
《慈善公益报》记者了解到，据2017年“99公益日”大数据显示，腾讯公益平台共动员1268万人次主动捐出8.299亿元善款，为6466个公益项目贡献出力量，不仅刷新了国内互联网募捐纪录，也充分发挥出互联网的连接力量， 公众捐款首次大幅超配捐，公众捐款8.299亿元，腾讯加企业配捐合计4.7699亿元，公众捐款与配捐占比174%。
值得关注的是，公众主动进入公益有了更多元化方式，爱心互动量达1.8亿。通过更多社会组织、明星和企业加入，层出不穷的场景化玩法正在突破公益圈层，让公益筹款的场景更加多元化。
中国扶贫基金会移动互联网部负责人金疏雨分享了在今年99期间如何与一汽大众、快手APP、新希望等多家不同类型企业合作的案例。其中，仅在快手直播平台中，通过39名主播发布的1.2W件相关作品，总筹款额达到168万余元，连接到23万捐款人次。（李 馨）
